اجرای تبلیغات آنلاین دنیای تجارت را از بسیاری جهات تغییر داده است. با در دسترس قرار دادن تبلیغات برای همه، زمینه بازی نسبتاً یکسانی برای همه ایجاد می‌شود، جایی که هر کسب‌وکار بزرگ یا کوچک می‌تواند به سرعت ترافیک بالا دریافت کند. اگر شما هم تبلیغات آنلاین اجرا می‌کنید، احتمالاً در مورد کلاهبرداری تبلیغاتی یا کلاهبرداری کلیکی نیز شنیده‌اید. اگر اخبار یا اطلاعاتی در مورد تقلب کلیکی داشته باشید، می‌دانید که تنها در سال ۲۰۲۱ بیش از ۴۲ میلیارد دلار برای صنعت بازاریابی دیجیتال هزینه داشته است و این رقم نیز نسبت به سال قبل افزایش یافته است… به طور خلاصه، به علت تقلب در تبلیغات و کلاهبرداری کلیکی، پول زیادی از اکوسیستم بازاریابی دزدیده می شود. تا پایان این مقاله از کلیک فند با ما همراه باشید.
اما کلاهبرداران تبلیغات چگونه از تبلیغات شما درآمد کسب می کنند؟ و شما دقیقا چقدر از دست می‌دهید؟
قبل از اینکه ادامه دهیم، بیایید تعریف کنیم که این دو شکل از تقلب به چه معنا هستند. و قبل از شروع، ارائه تعریف درستی از کلاهبرداری تبلیغاتی یا تقلب کلیکی مهم است.
تقلب کلیکی یا کلاهبرداری کلیکی چیست؟
کلاهبرداری کلیکی به هر شکلی از ترافیک تبلیغات پولی گفته می‌شود که مخرب باشد یا شانس تبدیل آن صفر باشد. یعنی هیچ کدام از بازدیدکنندگان تبدیل نشوند یا به عبارتی هیچکدام از آنها تعاملی ایجاد نکنند. یک شکل رایج از کلاهبرداری کلیک زمانی است که یک صاحب کسب و کار رقیب سرویسی را استخدام می کند تا روی نتایج جستجوی پولی شما کلیک کند تا زمانی که بودجه شما تمام شود و از رتبه بندی خارج شوید.
نرم‌افزارهای شکستن فیلتر (شبکه های خصوصی مجازی) نیز اغلب در تقلب کلیک یا کلاهبرداری تبلیغات استفاده می شوند – به افراد اجازه می دهد به تبلیغاتی دسترسی داشته باشند که در غیر این صورت نمی دیدند.
از ترافیک های جعلی مانند ربات ها و مزارع کلیک نیز می توان برای کلیک بر روی تبلیغات خود استفاده کرد. دلایل می تواند متفاوت باشد، اما ما در اینجا به دلایل ترافیک جعلی با وسواس بیشتری نگاه خواهیم کرد.
کلاهبرداری تبلیغاتی یا اد فراد چیست؟
کلاهبرداری تبلیغاتی شکل سازمان یافته تری از کلاهبرداری کلیکی است و همچنین اغلب از فرآیندهای فنی پیچیده تری در آن استفاده می‌شود.
یک توضیح ساده برای تقلب در تبلیغات زمانی است که یک ناشر تبلیغات را در وب سایت یا برنامه خود میزبانی می کند و سپس از ترافیک جعلی برای افزایش تعداد بازدیدها یا کلیک ها استفاده می کند.
آنها همچنین ممکن است از روش‌های زیرکانه دیگری مانند لایه‌بندی چند آگهی روی هم استفاده کنند تا به جای یک بار، از چندین نمایش تبلیغاتی پرداخت کنند. یا بدتر از آن، پنهان کردن تبلیغات متعدد در آیفریم های کوچک غیرقابل مشاهده، اغلب با ابعاد 1×1 پیکسل است.
همچنین درباره برنامه‌هایی که میزبان بدافزار هستند و مبلغ پرداختی تبلیغات را برای توسعه‌دهنده افزایش می‌دهند، پر این زمینه بسیار می‌شنویم.
یکی دیگر از شکل‌های موذیانه‌تر کلاهبرداری تبلیغاتی زمانی است که ناشر یک درخواست پیشنهاد هزینه را جعل می‌کند و برای تبلیغاتی که حتی در هیچ کجا ظاهر نشده‌اند مبلغی را دریافت می‌کند.
اپراتورهای کلاهبرداری تبلیغاتی چگونه کسب درآمد می کنند؟
اگرچه روش های مختلفی برای تقلب در تبلیغات وجود دارد، اما نتیجه اغلب یکسان است. تبلیغ‌کنندگان پرداخت می‌کنند، طرف کلاهبردار با قرار دادن آگهی یا صاحب آن را اشتباه معرفی می‌کند و مبلغ پرداختی را خودش دریافت می‌کند. دقیقا چگونه؟ در ادامه مقاله با ما همراه باشید.
ترافیک وب سایت جعلی
ساده ترین راه برای کلاهبرداران تبلیغاتی برای کسب درآمد، ایجاد یک وب سایت و درخواست حساب ناشر در پلتفرم تبلیغات است. پس از پذیرش، می‌توانند تبلیغات نمایشی یا هر شکل دیگری از رسانه پولی را میزبانی کنند. سپس این فقط یک گام ساده برای افزایش ترافیک آنها است.
این ترافیک متورم اغلب یا از یک مزرعه ربات یا مزرعه کلیکی نشات می گیرد، یا اگر مالک سایت به ویژه در زمینه فناوری اطلاعات دارد، ممکن است از یک بات نت برای انجام اینکار استفاده شود. با انجام این کار، آنها به سادگی هر ماه یک دریافتی خوب از پلتفرم تبلیغات جمع آوری می کنند؛ البته با ترافیک جعلی!
تبلیغات پنهان
اگر تبلیغ شما در یک وب سایت یا برنامه نمایش داده شود، اما هیچ کس آن را ندیده باشد، چه؟ این مشکل تبلیغات پنهان است.
اپراتورهای کلاهبرداری تبلیغاتی می توانند از روش های مختلفی برای بسته بندی تبلیغات در وب سایت خود تا حد امکان استفاده کنند. روش های رایج عبارتند از:
مکان های تبلیغاتی غیرقابل مشاهده، به عنوان مثال؛ فریم های 1×1 پیکسل
انباشتن آگهی – جایی که آگهی برتر مشاهده می‌شود، اما چندین آگهی در زیر آن پنهان است، که یک پرداخت چند برابری برای یک نمایش جمع‌آوری می‌کند.
نمایش آگهی در خارج از ناحیه قابل مشاهده – برای مثال در نوار کناری پنهان
بارگیری تبلیغات در پس‌زمینه – بدافزار Drainerbot روی تبلیغات ویدیویی حتی زمانی که برنامه در پس‌زمینه اجرا می‌شود، نمایش‌هایی ایجاد می‌کند که مانع نمایش تبلیغ می‌شود.
بدافزار درون برنامه ای
تبلیغات در اپلیکیشن های موبایل به مرز جدیدی برای کلاهبرداری تبلیغاتی تبدیل شده است. از آنجایی که اکنون بیش از 50 درصد از ترافیک اینترنت، موبایلی است، منطقی است که کلاهبرداران از این برنامه ها استفاده کنند و آنها را پر از کلیک های جعلی کنند. روش‌های مختلفی وجود دارد که می‌توان از برنامه‌ها برای ارائه ترافیک تورمی یا کاملا جعلی استفاده کرد؛ مانند استفاده از کلیک اسپم یا تزریق کلیک.
اینها روشهایی هستند که در آن هر کلیک ارگانیک یا اصلی توسط نرم افزار تقویت می شود، بنابراین به نظر می رسد که چندین کلیک روی تبلیغات پنهان وجود دارد.
درخواست های مناقصه جعلی
برخی از وب سایت ها حتی به خود زحمت نمی دهند که تبلیغات را میزبانی کنند یا ترافیک وب را درگیر کنند. در عوض، آنها از شناسه ناشر موجود برای جعل سوابق قرار دادن تبلیغات استفاده می کنند.
این درخواست‌های پیشنهادی جعلی احتمالاً از یک وب‌سایت یا برنامه واقعی می‌آیند. حساب تأیید شده است، اما هرگز میزبان این تبلیغات نخواهد بود.
به طور خلاصه، آنها برای قرار دادن تبلیغات اضافی که هرگز منتشر نخواهند شد، مبلغی را دریافت می کنند.
چه کسی پشت کلاهبرداری تبلیغاتی است؟
توصیه به شناسایی همه کلاهبرداران در اغلب مقالاتی در مورد کلاهبرداری تبلیغاتی مشاهده می شود. اما این کلاهبرداران چه کسانی هستند؟ و چرا آنها اینقدر آشکار هستند و بودجه تبلیغات شما را می دزدند؟
برخی از پاسخ ها واضح است، اما برخی ممکن است شما را شگفت زده کنند… در ادامه مقاله با ما همراه باشید.
شبکه های جنایی سازمان یافته
در سال‌های اخیر شاهد حذف ده‌ایم که شبکه‌های کلاهبرداری تبلیغاتی پیچیده را رهبری می‌کنند، برای مثال Methbot و Hyphbot.
به عنوان سردمدارانِ کلاهبرداری تبلیغاتی، هر دوی این کمپین ها پول زیادی به جیب زدند. کمپین‌های کلاهبرداری تبلیغاتی یک تهدید بزرگ برای صنعت دیجیتال هستند و به درستی به دلیل تأثیرگذاری و جسارت در عملیاتشان مورد توجه قرار می‌گیرند.
این شبکه که اغلب توسط ترکیبی از هکرها و سایر مجرمان با تجربه اداره می شود، سیستم پیچیده ای از وب سایت ها و بات نت های جعلی را برای انجام کلاهبرداری تبلیغاتی شبانه‌روزی راه اندازی می کند. در واقع، برخی از این شبکه های جنایی متهم به همکاری با پلتفرم های تبلیغاتی خاص برای افزایش ترافیک درک شده و در نتیجه ارزش قرار دادن تبلیغات شده اند.
اگرچه در سال‌های اخیر کمتر نامی از این شبکه‌های جنایتکار سازمان‌یافته منتشر شده است، مطمئن باشید که هنوز تعداد زیادی از آنها وجود دارد.
بازاریابان بلک هت
بازاریاب‌های بلک هت از شیوه‌های بازاریابی مشکوک برای افزایش ترافیک تبلیغات یا تقویت نمایه وب‌سایت استفاده می‌کنند. و در نتیجه، آنها اغلب از کلاهبرداری تبلیغاتی به عنوان یک تاکتیک برای تحت تاثیر قرار دادن مشتریان خود استفاده می کنند.
به عنوان مثال، یک ناشر وب سایت ممکن است بخواهد ترافیک وب خود را بهبود بخشد. آنها به فروشنده ای مراجعه می کنند که خدماتی مانند «به سرعت ترافیک ارگانیک دریافت کنید» را تبلیغ می کند که البته ترافیک باکیفیتی نخواهد داشت.
ترافیک وب سایت آنها هزاران نفر افزایش می یابد، پای همه جور ربات یا تغییر مسیرهای اجباری در میان است. مشتری بازخورد بهبود یافته ای را در شبکه‌های تبلیغاتی‌اش می‌بیند و خوشحال است که به یک تیم بازاریابی مبهم و مشکوک برای ادامه کار پول می دهد.
کلاهبرداری تبلیغاتی در سایتهای میزبان
ساخت وب سایت و میزبانی تبلیغات کار سختی نیست. بسیاری از پلتفرم های تبلیغاتی به شما این امکان را می دهند که تبلیغات را در سایتی با کمترین ترافیک اجرا کنید. برخی دیگر برای رسیدن به حد آستانه ترافیک یا محتوا نیاز دارند.
به عنوان مثال، گوگل در مورد مشخصات محتوا و کیفیت وب سایت برای ناشران بسیار سختگیر است.
اما هنگامی که تبلیغات در یک سایت میزبانی می شود، یک ناشر می تواند از هر روشی برای افزایش میزان پرداخت تبلیغاتش استفاده کند. رایج ترین آنها خرید ترافیک جعلی است که به راحتی می توان آن را به صورت آنلاین با قیمت های فوق العاده پایین پیدا کرد.
این سایت ها حتی ممکن است محتوای سرقت شده را میزبانی کنند، یا به احتمال زیاد، به عنوان لینک فارم ساخته شوند.
سایت‌هایی که به‌عنوان مزرعه‌های لینک ساخته می‌شوند، اغلب محتوای با کیفیت پایین یا پست‌های مهمان را میزبانی می‌کنند، دارای اعتبار دامنه‌ای بی‌معنی هستند و همچنین حجم ترافیکی را ارائه می‌دهند که باعث حسادت بسیاری از ناشران معتبر می‌شود.
راز کار این است که همه اینها ترافیک پولی هستند و این نمایش تبلیغات تقریباً 100٪ غیر انسانی است.
شبکه های تبلیغاتی
ممکن است متوجه شده باشید که تعداد زیادی شبکه تبلیغاتی وجود دارد. این شبکه‌های تبلیغاتی ممکن است نظارت یا مسدود کردن تقلب کمی داشته باشند و همچنین احتمالاً به کیفیت ترافیک ناشران اهمیتی نمی‌دهند. آنها ممکن است خودشان کلاهبرداری تبلیغاتی انجام ندهند، اما سطوح پایین فیلتر آنها باعث تقلب در تبلیغات در شبکه آنها می شود.
سایتهای پرداخت به ازای کلیک
کار از خانه به چیزی بیش از یک کلمه رایج تبدیل شده است. مشاغلی که راه‌های آسان برای کسب درآمد از خانه را ارائه می‌دهند، در چشم‌انداز پس از همه‌گیری کرونا واقعاً شکوفا شده‌اند. پر این میان نقش وب سایت های کلیکی (PTC) را نمیتوان نادیده گرفت.
این سایت‌ها، با نام‌هایی مانند Scarlet Clix، NeoBux و SwagBucks، به ازای هر کلیک، سکه‌هایی را به مردم ارائه می‌کنند. کارگران می توانند با مشاهده تبلیغات یا کلیک کردن بر روی بنرهای تبلیغاتی روزانه 10 تا 20 دلار درآمد کسب کنند.
به خاطر داشته باشید که اکثریت مردم جهان با کمتر از 10 دلار در روز زندگی می کنند؛ بنابراین کلیک کردن روی تبلیغات برای پرداخت برای بسیاری پیشنهادی وسوسه انگیز است.
این دقیقاً چقدر برای صنعت تبلیغات هزینه دارد؟ خب، در سال 2020، سایت های PTC حدود 12 میلیون دلار پرداخت کردند. در طرح بزرگ صنعت کلاهبرداری تبلیغاتی 42 میلیارد دلاری، این رقم چیزی نیست.
اما تعداد بی‌شماری سایتهای کلاهبرداری PTC دیگر نیز وجود دارند که بدون پرداخت پول به کارگران کلیکی خود ظاهر می‌شوند و ناپدید می‌شوند.
وب جعلی یا فیک وب
یکی دیگر از مسائل عمیق‌تر که صنعت بازاریابی دیجی را تقرار می‌دهد، گسترش ترافیک و ابزارهای غیرانسانی است. توسعه دهندگان از ربات ها و اسکراپرهای وب برای آزمایش نرم افزار جدید خود استفاده می کنند. کاربر عادی وب همچنین ممکن است از نرم‌افزار مسدودکننده تبلیغات یا ابزارهایی مانند AdNauseum که روی تبلیغات کلیک می‌کند به عنوان روشی برای مبهم‌سازی استفاده کند. هکرها و بازاریابان بلک هت به طور مداوم در وب می‌چرخند تا داده ها را جمع آوری کنند یا نقاط ضعف را پیدا کنند. بنابراین حجم عظیم ترافیک نامعتبر بالقوه بسیار زیاد است به سمت صفحات سرازیر می‌شود.
آیا کلاهبرداری تبلیغاتی یک جرم سایبری است؟
از آنجایی که کلاهبرداری تبلیغاتی دزدی است و بنابر تعریف، نوعی جرم سایبری محسوب می‌شود. با این حال، آیا عمدی است؟ و مهمتر از همه، آیا غیرقانونی است؟
همانطور که دیدیم، کلاهبرداری تبلیغاتی لزوماً با نیت تخریب رخ نمی دهد. یک بازاریاب کلاه سیاه که فقط می‌خواهد ترافیک سایت خود را افزایش دهد، لزوماً بر درآمد تبلیغات متمرکز نیست – اما ممکن است با استفاده از روشهایی که ترافیک جعلی را تولید یا فعال می‌کند، نتایج را به مشتری پرداخت‌کننده ارائه دهد.
با در نظر گرفتن این مثال، تقلب های تبلیغاتی زیادی وجود دارد که به طور خاص برای سود پولی رخ می دهد.
اکثر پرونده های حقوقی در مورد کلاهبرداری تبلیغاتی بر روی وایر فرادها (wire fraud)، فریب و دسترسی غیرقانونی به پایگاه های داده و سیستم ها تمرکز دارند. هیچ کس هنوز به طور خاص به ارتکاب کلاهبرداری تبلیغاتی متهم نشده است.
پرونده‌های پرمخاطب عمدتاً بر جنبه پولشویی متمرکز هستند، اگرچه یک پرونده معروف توسط مایکروسافت علیه تیمی از کلاهبرداران تبلیغاتی ادعا شده بر «استفاده نادرست از تبلیغات برای سود بردن از طریق کلاهبرداری» متمرکز بود.
کمپین تبلیغاتی شما چقدر در اثر تقلب تبلیغاتی ضرر می‌کند؟
بسیاری از پلتفرم های تبلیغاتی داده هایی را ارائه می دهند که نشان می دهد ترافیک نامعتبر حدود 1٪ از کل ترافیک تبلیغات را تشکیل می دهد. این رقم چقدر دقیق است؟
در داشبورد Google Analytics، گاهی اوقات تا 8 درصد از ترافیک را تقلبی نشان می دهند. با این حال، اینجا در کلیک فند، ما به طور متوسط 14٪ از کلیک های تبلیغاتی را غیر واقعی می بینیم. برخی از کمپین‌های تبلیغاتی در صنایع خاص می‌توانند حتی بالاتر باشند؛ مثلا بیش از 60٪ ترافیک کلاهبرداری. این اغلب به هزینه کلمات کلیدی، رقابت پذیری صنعت و حتی موقعیت جغرافیایی شما بستگی دارد.
سخت است که عدد دقیقی را در مورد میزان ضرری که در اثر کلاهبرداری تبلیغاتی از دست داده اید، تعیین کنید. اما حدودا 1 از 5 کلیک، غیر واقعی یا فیک است.
از نسخه آزمایشی رایگان کلیک فند برای اجرای ممیزی ترافیک استفاده کنید و متوجه شوید که دقیقاً چقدر به دلیل تقلب در تبلیغات ضرر می کنید.
محافظت از کمپین‌های تبلیغاتی شما
با از دست رفتن بیش از 42 میلیارد دلار به دلیل کلاهبرداری تبلیغاتی و تقلب کلیکی در سال 2021، این اتفاق دیگر به عنوان یک نگرانی خاص توسط بازاریابان دیجیتال دیده می‌شود.
اطمینان از اینکه بودجه تبلیغاتی شما در کیف پول کلاهبرداران تبلیغاتی قرار نمی گیرد به معنای انجام اقدامات احتیاطی است.
کلیک فند استاندارد صنعتی در حفاظت از تقلب کلیکی، محافظت از تبلیغات گوگل، مایکروسافت و متا (فیس بوک) برای تجارت را ارائه می‌دهد.
آیا می خواهید بدانید ترافیک جعلی چقدر بر تبلیغات شما تأثیر می گذارد؟
یک ممیزی ترافیک رایگان را با کمک کلیک فند امتحان کنید.
